Anzeigen wirkungslos: Der weltgrößte Werbetreibende verschiebt sein Facebook-Budget
Die Effektivität von Online-Werbung ist in den letzten Jahren zu einer wachsenden Quelle der Besorgnis für Werbetreibende und Vermarkter geworden. Es wird für Marken immer schwieriger, ihre Zielgruppe allein durch Werbung zu erreichen, da immer mehr Menschen Werbeblocker verwenden und traditionelle Werbung ignorieren. Infolgedessen sind Marketingstrategien wie Influencer-Marketing und Content-Marketing immer beliebter geworden. Einer der größten Werbetreibenden der Welt hat nun erklärt, dass er sein Facebook-Werbebudget aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Werbewirksamkeit auf andere Plattformen umleiten wird.
Der größte Werbetreibende der Welt, Procter & Gamble (P&G), hat erklärt, dass er einen beträchtlichen Teil seines Werbebudgets von Facebook auf andere Plattformen umleiten wird. Die Maßnahme wurde als Ergebnis einer Überprüfung der Werbeausgaben des Unternehmens ergriffen, die ergab, dass der Return on Investment (ROI) für seine Facebook-Werbung geringer war als erwartet.
Einer der größten Werbetreibenden auf Facebook war P&G, das Berichten zufolge in nur einem Jahr 200 Millionen US-Dollar für Facebook-Werbung ausgegeben hat. Das Unternehmen hat nun bekannt gegeben, dass es sich wieder auf andere Kanäle wie Google und Amazon konzentrieren wird.
Die Aktion von P&G lenkt die Aufmerksamkeit auf die wachsende Besorgnis von Vermarktern hinsichtlich der Wirksamkeit von Online-Werbung, insbesondere auf Social-Media-Plattformen. Facebook und andere Social-Media-Plattformen gelten seit jeher als erfolgreiche Werbeplattformen, aber es gibt Bedenken, dass die Nutzer gegenüber Anzeigen stumpf werden und sie häufiger ausschalten. Dies liegt zum Teil an der Popularität von Werbeblockern, aber auch daran, dass Benutzer täglich so vielen Anzeigen ausgesetzt sind.
Viele Werbetreibende reagieren auf diese Bedenken mit alternativen Marketingformen wie Content-Marketing und Influencer-Marketing. Anstatt nur Waren und Dienstleistungen zu bewerben, legen diese Strategien den Schwerpunkt auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die die Benutzer ansprechen und informieren. Marken können Vertrauen und Loyalität gegenüber ihrem Zielmarkt aufbauen, indem sie den Nutzern durch hilfreiche und lehrreiche Inhalte einen Mehrwert bieten. Dies kann schließlich zu mehr Umsatz und Markenbekanntheit führen.
Das heißt natürlich nicht, dass Online-Werbung nicht mehr zeitgemäß ist. Online-Werbung ist nach wie vor ein äußerst effektives Mittel, um mit Ihrem Zielmarkt in Kontakt zu treten. Es liegt auf der Hand, dass Werbetreibende die Online-Werbung strategischer angehen und sich darauf konzentrieren müssen, überzeugende, qualitativ hochwertige Anzeigen zu produzieren, die wirklich eine Verbindung zu ihrem Zielmarkt herstellen.
Die Änderung der Werbeausgaben von P&G könnte Probleme für Facebook aufwerfen. Der Skandal um Cambridge Analytica und die wachsende Besorgnis über die Auswirkungen von Social Media auf die psychische Gesundheit sind nur zwei der Schwierigkeiten, mit denen der Social-Media-Gigant in den letzten Jahren zu kämpfen hatte. Es ist offensichtlich, dass Facebook härter arbeiten muss, um die Wirksamkeit seiner Werbeplattform zu demonstrieren und Werbetreibenden einen Mehrwert zu bieten, da einer seiner größten Werbetreibenden seine Aufmerksamkeit kürzlich auf andere Kanäle verlagert hat.
Die Entscheidung von P&G, sein Facebook-Werbebudget auf andere Plattformen umzuleiten, zeigt die wachsende Skepsis der Werbetreibenden hinsichtlich der Wirksamkeit von Online-Werbung. Online-Werbung ist nach wie vor ein entscheidender Bestandteil des Marketing-Mix, aber Werbetreibende müssen einen strategischeren Ansatz verfolgen und sich darauf konzentrieren, überzeugende, qualitativ hochwertige Anzeigen zu produzieren, die ihre Zielgruppe wirklich ansprechen. Die Änderung des Werbebudgets von P&G beunruhigt Facebook, und die dominierende Social-Media-Plattform muss härter arbeiten, um den Wert zu demonstrieren, den sie Werbetreibenden und Werbetreibenden über ihre Werbeplattform bieten kann.
