Amazon eBooks werden immer günstiger – denn weniger Preis bedeutet mehr Umsatz
Die Art und Weise, wie Menschen Bücher konsumieren, hat sich in letzter Zeit stark verändert. Der Markt für elektronische Bücher ist mit der Entwicklung der Digitaltechnik schnell gewachsen, und Amazon hat bei dieser Entwicklung den Weg geebnet. Das Anbieten von Büchern für weniger Geld ist eine der Haupttaktiken, die Amazon angewendet hat, um das E-Book-Geschäft zu dominieren. In diesem Beitrag sprechen wir darüber, warum die Preise für Amazon eBooks sinken und warum diese Preispolitik sowohl für Leser als auch für Autoren gut ist.
Die Tatsache, dass Amazon über ein beträchtliches Netzwerk von Lesern verfügt, die bereit sind, für Bücher zu bezahlen, aber auch auf der Suche nach einem guten Schnäppchen sind, ist einer der Hauptfaktoren, die zum Preisverfall von Amazon eBooks beitragen. Amazon ist sich bewusst, dass Verbraucher preisbewusst sind und dass die Bereitstellung von Büchern zu einem niedrigeren Preis den Umsatz steigern kann. Tatsächlich ergab eine Untersuchung von Author Earnings, dass Amazon eBooks mit einem Preis von 2,99 $ und darunter mehr Geld einbringen als Bücher mit höheren Preisen.
Auch der Preisansatz von Amazon soll Impulskäufe fördern. Kunden riskieren eher einen unbekannten Autor oder ein unbekanntes Buchgenre, wenn Bücher zu einem reduzierten Preis angeboten werden. Autoren im Selbstverlag, denen die Marketinginstrumente eines traditionellen Verlags fehlen, können von dieser Preisregelung stark profitieren.
Auch Publisher profitieren von der Preisstrategie von Amazon. Für Bücher, die zwischen 2,99 und 9,99 US-Dollar kosten, berechnet Amazon eine Lizenzgebühr von 70 %, was wesentlich höher ist als das, was traditionelle Verlage im Allgemeinen verlangen, was etwa 10 % bis 15 % beträgt. Amazon war in der Lage, eine beträchtliche Anzahl von selbst veröffentlichten Autoren anzuziehen, die sonst Schwierigkeiten gehabt hätten, einen Verlagsvertrag abzuschließen, indem sie eine höhere Lizenzgebühr bereitgestellt hätten.
Die Produktionskosten von digitalen Büchern sind niedriger als die von gedruckten Büchern, was ein weiterer Faktor ist, der zum sinkenden Preis von Amazon eBooks beiträgt. Für Verlage können die Kosten für Druck, Versand und Verteilung eines gedruckten Buches eine große Ausgabe sein. Diese Kosten fallen jedoch bei digitalen Büchern nicht an, sodass Verlage weniger für ihre Veröffentlichungen verlangen können. Amazon konnte die Zahl der Leser auf seiner Plattform erhöhen, indem es diese Einsparungen an die Kunden weitergab.
Darüber hinaus ist die Preispolitik von Amazon dynamisch. Das Unternehmen passt den Preis seiner eBooks häufig in Übereinstimmung mit einer Reihe von Variablen wie Saisonalität, Wettbewerb und Nachfrage an. Beispielsweise kann Amazon während der Weihnachtszeit Rabatte auf beliebte Bücher gewähren, um den Umsatz zu steigern. Durch die Verwendung von Dynamic Pricing kann Amazon seinen Kunden stets die besten Preise anbieten.
Neben niedrigen Preisen hat Amazon auch eine Reihe von Programmen gestartet, die seinen Kunden noch größere Rabatte bieten. Ein solcher Dienst ist Kindle Unlimited, das Abonnenten eine monatliche Gebühr für den Zugriff auf mehr als eine Million Romane berechnet. Ohne für jedes Buch einzeln bezahlen zu müssen, können Kunden mit Kindle Unlimited so viele Romane lesen, wie sie möchten. Leser, die nach einer bequemen Möglichkeit suchen, viele Bücher zu konsumieren, werden dieses Programm besonders ansprechend finden.
Die Preise für Amazon eBooks fallen, weil niedrigere Preise zu höheren Verkäufen führen. Ziel des Preisansatzes von Amazon ist es, preisbewusste Käufer anzusprechen, die auf der Suche nach einem guten Angebot sind. Amazon war in der Lage, eine beträchtliche Leserschaft anzuziehen, indem es günstige Kosten bereitstellte, was dazu beigetragen hat, die Position des Unternehmens als Branchenführer auf dem E-Book-Markt zu festigen. Verlage profitieren auch von der Preisgestaltung von Amazon, da sie eine höhere Lizenzgebühr bietet und die Kosten für Druck, Versand und Vertrieb von gedruckten Büchern entfallen. Insgesamt haben Verbraucher und Verlage von der Preisstrategie von Amazon profitiert, die den E-Book-Markt voraussichtlich noch viele Jahre beeinflussen wird.
