Paid und No Click werden immer stärker: Der organische Suchtraffic auf Google geht deutlich zurück

Unternehmen verlassen sich seit langem auf organischen Suchverkehr, um Kunden auf ihre Websites zu bringen, da Google seit langem die bevorzugte Suchmaschine für Internetnutzer ist. Der organische Suchverkehr ist jedoch in letzter Zeit erheblich zurückgegangen, während bezahlte und klickfreie Suchergebnisse effektiver werden. Wir werden diesen Trend und seine Bedeutung für Unternehmen in diesem Artikel untersuchen.

Was ist Traffic von organischen Suchen?

Die Anzahl der Personen, die Ihre Website über unbezahlte, nicht gesponserte Suchmaschinenergebnisse besuchen, wird als organischer Suchverkehr bezeichnet. Diese Besucher suchen häufig nach bestimmten Wörtern oder Sätzen, die mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche in Verbindung stehen.

Was sind Pay-per-Click- und No-Click-Suche?

Die Suchergebnisse, die oben auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) als „gesponsert“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet sind, werden als bezahlte Suche bezeichnet. Unternehmen zahlen dafür, dass diese Ergebnisse für bestimmte Schlüsselwörter oder Ausdrücke oben auf der Seite angezeigt werden.

No-Click-Suche ist die Praxis, Suchergebnisse anzuzeigen, ohne dass der Benutzer sich zu einer Website durchklicken muss; Sie werden direkt im SERP angezeigt. Die Informationen, nach denen Benutzer suchen, können dank Featured Snippets, Knowledge Graphs und anderen Inhaltstypen direkt auf der Suchergebnisseite gefunden werden.

Der Rückgang des Traffics durch die organische Suche

In den letzten Jahren sind die bezahlte und die klickfreie Suche stärker geworden, während der organische Suchverkehr zurückgegangen ist. Dieser Trend wird durch eine Reihe von Dingen beeinflusst, wie zum Beispiel:

Höherer Wettbewerb

Der Wettbewerb um organische Suchrankings hat erheblich zugenommen, da immer mehr Unternehmen online gehen und in digitales Marketing investieren. Aufgrund der Schwierigkeiten, mit denen Unternehmen jetzt konfrontiert sind, für ihre gewünschten Keywords ein hohes Ranking zu erzielen, ist der organische Suchverkehr zurückgegangen.

Änderungen am Google-Algorithmus

Um den Nutzern bessere Ergebnisse zu liefern, aktualisiert Google seinen Suchalgorithmus regelmäßig. Die Rankings in der organischen Suche können jedoch durch diese Aktualisierungen erheblich beeinträchtigt werden. Ein Google-Algorithmus-Update kann dazu führen, dass Unternehmen, die früher für ihre Ziel-Keywords hoch eingestuft wurden, in die Suchergebnisliste fallen.

Intensivierung der Paid- und No-Click-Suche

Aufgrund der Stärkung von bezahlten und No-Click-Suchergebnissen können Unternehmen im Vergleich zur organischen Suche möglicherweise mehr Traffic und Leads aus diesen Quellen erhalten. Aus diesem Grund legen einige Unternehmen jetzt mehr Wert auf die bezahlte und klickfreie Suche als auf die organische Suche.

Wie sich dies auf Unternehmen auswirkt

Für Unternehmen hat der Rückgang des organischen Suchverkehrs erhebliche Auswirkungen. Hier sind einige hervorstechende Schlussfolgerungen:

Unternehmen müssen ihre Traffic-Quellen diversifizieren

Unternehmen müssen ihre Verkehrsquellen angesichts des rückläufigen organischen Suchverkehrs diversifizieren, um einen stetigen Fluss von Website-Besuchern aufrechtzuerhalten. Dies kann bedeuten, Geld für bezahlte Suche, Social-Media-Marketing und andere Strategien zur Steigerung des Datenverkehrs auszugeben.

Organisationen müssen für bezahlte und organische Suche optimieren

Unternehmen müssen ihre Inhalte für bezahlte und No-Click-Suchergebnisse optimieren, da diese an Bedeutung gewinnen. Dies könnte bedeuten, in bezahlte Suchkampagnen zu investieren, um bestimmte Keywords und Zielgruppen anzusprechen, sowie qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die für Knowledge Graphs und Featured Snippets optimiert sind.

Unternehmen müssen Änderungen in der Suchlandschaft überwachen und darauf reagieren

Unternehmen müssen diese Änderungen am Suchalgorithmus von Google im Auge behalten und sich daran anpassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Um über die neuesten Trends und Techniken auf dem Laufenden zu bleiben, kann dies die Zusammenarbeit mit einer Agentur für digitales Marketing oder einem SEO-Berater erfordern.

Das Volumen des organischen Suchverkehrs nimmt drastisch ab, während bezahlte und klickfreie Suche an Boden gewinnen. Unternehmen müssen ihre Traffic-Quellen diversifizieren, für bezahlte und klickfreie Suche optimieren, Änderungen in der Suchlandschaft im Auge behalten und sich an diesen Trend anpassen. Unternehmen, die sich anpassen und der Zeit voraus bleiben können, sind am besten für den Erfolg positioniert, da sich die digitale Marketinglandschaft weiter verändert.