Wie Adblock-Werbung eine verschollen geglaubte Zielgruppe erreicht

In den letzten Jahren sind Adblocker bei Internetnutzern immer beliebter geworden. Viele Menschen verwenden diese Tools, um lästige oder nutzlose Werbung zu vermeiden. Aber im Gegensatz zu dem, was die meisten Leute denken, können Werbeblocker tatsächlich dazu beitragen, dass Werbung eine Gruppe erreicht, von der sie glaubten, sie hätten sie verloren.

Werbetreibende haben in der Vergangenheit eine Vielzahl von Methoden wie demografische Daten, Browserverlauf und Suchanfragen verwendet, um ihre Zuschauer anzusprechen. Aber je mehr Menschen Adblocker verwenden, desto weniger nützlich sind diese Methoden, da sie Tracking-Cookies und andere Tracking-Technologien verwenden, die Adblocker stoppen.

Aus diesem Grund denken viele Vermarkter, dass Werbeblocker ein großes Problem für ihr Unternehmen darstellen, weil sie sie daran hindern, ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber neue Forschungen zeigen, dass dies möglicherweise nicht wahr ist.

Eine Studie des Unternehmens für digitale Werbung Adform ergab, dass Personen, die Adblocker verwenden, eher mit Anzeigen interagieren als Personen, die sie nicht verwenden. Die Studie ergab, dass Personen, die Adblocker verwenden, mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit auf eine Anzeige klicken als Personen, die keine Adblocker verwenden.

Das mag zunächst seltsam erscheinen, aber es gibt einige Gründe, warum Menschen, die Adblocker verwenden, möglicherweise offener für Werbung sind als diejenigen, die dies nicht tun. Zum einen sind Menschen, die Adblocker verwenden, tendenziell technisch versierter und um ihre Privatsphäre besorgter als Menschen, die sie nicht verwenden. Aus diesem Grund mögen sie möglicherweise eher Anzeigen, die sich auf das beziehen, woran sie interessiert sind.

Außerdem neigen Menschen, die Adblocker verwenden, dazu, sich mehr für die Inhalte zu interessieren, die sie sehen, weil sie aktiv nach Inhalten suchen, die sie interessieren, und Inhalte herausfiltern, die dies nicht tun. Dies bedeutet, dass eine Anzeige, die ihren Adblocker passiert, eher gesehen und angeklickt wird als eine Anzeige, die einer Person gezeigt wird, die nicht an der Website interessiert ist.

Das bedeutet natürlich nicht, dass alle Nutzer von Adblockern Werbung sehen wollen. Viele Menschen verwenden Werbeblocker, um Werbung zu vermeiden, und selbst wenn Sie versuchen, sie mit Werbung zu erreichen, sind sie möglicherweise nicht interessiert.

Aber Werbetreibende, die Anzeigen schalten können, die für Menschen, die Adblocker verwenden, nützlich und interessant sind, haben eine echte Chance, eine Gruppe zu erreichen, die verloren geglaubt wurde. Indem sie sich die Tatsache zunutze machen, dass Menschen, die Adblocker verwenden, technisch versiert sind, sich Sorgen um den Datenschutz machen und an Inhalten interessiert sind, können Vermarkter Anzeigen schalten, die mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen, angesprochen und dann darauf reagiert werden.

Wie können Werbetreibende also Anzeigen schalten, die Nutzer, die Adblocker verwenden, nützlich und interessant finden? Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich auf native Werbung zu konzentrieren, also Werbung, die zu dem Material passt, das Benutzer bereits lesen oder ansehen.

Native Werbung funktioniert in vielen Situationen besser als Standard-Display-Anzeigen, da sie nicht im Weg steht und Nutzer sie eher sehen und damit interagieren. Werbetreibende können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre Anzeigen gesehen und angeklickt werden, indem sie native Anzeigen erstellen, die sich auf die Inhalte beziehen, die sich Adblocker-Benutzer bereits ansehen.

Personalisierung ist eine andere Möglichkeit, Dinge zu tun. Wie bereits gesagt, kümmern sich Menschen, die Adblocker verwenden, tendenziell mehr um ihre Privatsphäre als Menschen, die dies nicht tun, und sie sind möglicherweise offener für Werbung, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Durch die Verwendung von Daten aus Quellen wie E-Mail und sozialen Medien, die Adblocker nicht aufhalten können, können Werbetreibende Anzeigen schalten, die zielgerichteter und persönlicher sind und daher mit größerer Wahrscheinlichkeit funktionieren.